國(guó)家發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播意見(jiàn) 提高直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范性

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》的印發(fā)旨在，提高網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為的規(guī)范性，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的合法性，加強(qiáng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理。

網(wǎng)絡(luò)直播就是借助于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)音頻、視頻的形式向觀眾展示實(shí)時(shí)的信息。隨著近幾年來(lái)科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)娛樂(lè)活動(dòng)的需求急劇增加，使得網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展十分迅猛。然而，由于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過(guò)快，許多人都扎堆進(jìn)行，希望借助這種流量來(lái)賺錢(qián)。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣可謂烏煙瘴氣，有些人靠著打擦邊球、裝瘋賣(mài)傻來(lái)博取觀眾的眼球。

面對(duì)此等情形，國(guó)家一直在不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范工作，針對(duì)那些傳播不良、低俗內(nèi)容的直播間，及時(shí)進(jìn)行下架封殺。而此次的意見(jiàn)也明確提出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要提高自己的責(zé)任心，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的管理工作，需要每過(guò)半年就向網(wǎng)信、稅務(wù)部門(mén)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)利行為、收入類(lèi)型等信息，積極配合監(jiān)管部門(mén)取締那些非法營(yíng)業(yè)的直播，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)氣。

意見(jiàn)規(guī)定，任何用戶不得借助網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)進(jìn)行虛假營(yíng)銷(xiāo)、自我打賞等方式來(lái)吸取流量，更不能故意誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買(mǎi)商品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要依法繳納稅務(wù)，不能以任何方式逃稅、漏稅。

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