新規(guī)落地前夜 美容儀市場迎來降價潮：直降千元的品牌比比皆是

初普疑似跑路離場，旗艦店關(guān)閉降價清倉，家用美容儀行業(yè)面臨新規(guī)考驗。近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，曾被譽為美容儀行業(yè)黑馬的初普，如今陷入關(guān)店促銷疑云。其在天貓、京東的旗艦店已關(guān)閉，公眾號內(nèi)容已清空，而拼多多、抖音的旗艦店正在降價促銷，疑似跑路離場。

初普的這一大變動并非孤立事件，家用美容儀行業(yè)近期也陷入降價潮，不少品牌直接降價千元。這一切的背后，或許與即將實施的《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》新規(guī)有關(guān)。北京商報記者嘗試聯(lián)系初普中國代理商南京美洲豹電子商務(wù)有限公司和南京小鯨鯊信息科技有限公司求證此事，但前者電話一直未接通，后者則表示不清楚具體情況。

然而，初普的拼多多旗艦店客服人員堅稱：“不會關(guān)店不會跑路”。抖音旗艦店直播間銷售人員也表示，店鋪不會關(guān)閉，也不會退出中國市場。此外，初普淘寶海外旗艦店仍在正常營業(yè)，店內(nèi)客服表示，他們不清楚其他店鋪的情況，但本店會繼續(xù)營業(yè)，且銷售的儀器都符合現(xiàn)有規(guī)定要求。

對于美容儀產(chǎn)品降價，有業(yè)界觀點認(rèn)為，這是品牌在新規(guī)實施前通過打折優(yōu)惠活動清庫存的行為。盡管這一觀點尚未得到官方印證，但即將實施的《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》新規(guī)對家用美容儀品牌的影響不容忽視。

新規(guī)的實施，無疑將對家用美容儀行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對于初普來說，如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，以及未來的發(fā)展方向，都是值得關(guān)注的焦點。同時，對于整個家用美容儀行業(yè)來說，如何在新規(guī)下保持健康發(fā)展，也是一大考驗。

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